Что нужно для старта сайта

Начните с одного следующего действия

До выбора дизайна ответьте: что человек должен сделать после знакомства с сайтом? Оставить запрос, записаться, посмотреть каталог или связаться с менеджером? У сайта могут быть разные действия, но приоритет нужно назвать заранее. Иначе каждая страница начинает одинаково громко просить обо всём.

Запишите предложение одним абзацем: что вы делаете, для кого, в каком городе или формате работаете и что клиент получает. Это исходная формулировка для работы, а не рекламный слоган.

Соберите содержание услуг

Для каждой услуги подготовьте назначение, состав, ограничения и следующий шаг. Полезнее объяснить, когда услуга подходит, чем перечислить несколько общих преимуществ. Если стоимость зависит от задачи, опишите, какие параметры меняют объём и как появляется смета.

Соберите вопросы, которые люди задают перед обращением. Они помогут написать объяснения и FAQ. Пока нет записанных разговоров, гипотезы можно использовать как черновик, а потом проверить с командой, которая общается с клиентами.

Подготовьте доказательства

Фотографии, реальные проекты, отзывы и документы должны подтверждать конкретное заявление. Для кейса полезно собрать задачу, сделанную работу, ограничения и результат. Если есть метрики, нужны период, способ измерения и основание для сравнения.

Если материалов пока нет, обозначьте это до дизайна. Концептуальная графика помогает увидеть подачу, но не заменяет доказательство выполненного проекта. План съёмки и сбор разрешений на публикацию включаются в подготовку.

Договоритесь о структуре и обновлениях

Отдельная страница нужна, когда у неё есть самостоятельная задача и содержание. Для разных услуг обычно нужны разные объяснения. Для повторяющихся полезных вопросов подходит журнал. Не стоит создавать десятки похожих страниц ради перестановки ключевых слов.

Уточните, кто будет обновлять сайт: добавлять статьи, менять услуги, фотографии и кейсы. От этого зависит редактор, модель материалов и инструкция передачи. Будущие переводы также лучше предусмотреть заранее.

Что передать на старте

• Краткое описание бизнеса и аудитории.
• Список услуг и приоритетное действие посетителя.
• Доступные фотографии, тексты и кейсы с правами публикации.
• Несколько референсов с объяснением, что нравится.
• План языков, обновлений и новых разделов.
• Желаемый срок и ограничения проекта.
• Список рабочих систем, которые нужно связать с сайтом.

Пароли и личные данные не включайте в публичный бриф. Способ передачи доступов согласуется отдельно.

Что относится к поисковой подготовке

Полезное содержание, доступные ссылки и понятные самостоятельные адреса помогают поисковой системе находить страницы. Google также рекомендует уникальные заголовки и описательные тексты ссылок. Эти действия не гарантируют место в результатах поиска: руководство Google по SEO.

Если нужны разные языки, планируйте отдельные адреса для настоящих переводов. Рекомендации по языковым версиям описаны в документации Google.

С чего продолжить

Необязательно приходить с готовым техническим заданием. Достаточно описать бизнес, задачу и материалы. На первом разборе можно определить объём сайта и список того, что понадобится подготовить.