Один характер. Во всех касаниях.

Сначала определяем, что вы хотите сказать

Изучаем предложение, аудиторию и задачи контента. Разделяем материалы для первого знакомства, объяснения услуги, снятия вопросов и обращения. За каждой рубрикой стоит конкретная работа, а не необходимость заполнить календарь.

Создаём узнаваемую систему

Фиксируем визуальное направление, характер речи, принципы фотографий и оформления. Подбираем форматы под площадки и ресурсы команды. Одни и те же исходные материалы могут работать в публикациях, на сайте и в рекламе, если это спланировано заранее.

Планируем производство и согласования

Собираем календарь, список необходимых материалов и порядок проверки. До начала работ договариваемся о количестве форматов, языках и сроках согласования. Если нужна съёмка, связываем контент-план с отдельным производственным заданием.

Смотрим на содержание в контексте бизнеса

Обсуждаем не только выпуск публикаций, но и переходы к услуге, обращения и вопросы аудитории. Набор доступных показателей зависит от подключённых площадок и аналитики. Обещаний охвата или продаж без оснований не даём.